О финансах – креативно

От финансовой грамотности – к финансовой культуре

Системная работа по формированию у граждан финансовой грамотности, т. е. багажа знаний и навыков, необходимых для разумного и эффективного обращения с деньгами, в России ведется настолько давно, что пришло время задуматься о финансовой культуре. Суть – в фундаментальности знаний и регулярном, естественном применении их на практике, появлении соответствующих ценностей и установок. 

Стратегия формирования финкультуры была утверждена правительством России еще три года назад. Вместе с тем сегодня, в условиях ускоренного развития информационных технологий, вопрос о возможных способах ее реализации стоит достаточно остро. Именно он оказался на повестке дня в рамках пленарной дискуссии на конференции. В этом году Центробанк решил сделать ставку на креатив и обсудить стратегию формирования финансовой культуры вместе с теми, кто генерирует инновационные идеи и упаковывает их для аудитории наиболее эффективно. Конференции на подобную тему уже прошли в нескольких регионах России. 

Пленарное заседание представителей Центробанка и органов власти, модерируемое начальником Северо-Западного ГУ Павлом Шапталой, началось с насущного вопроса: сколько времени современный человек проводит за потреблением медиаконтента. Зампред Центробанка России Михаил Мамута рассказал, что в среднем 40 % времени взрослого человека тратится на продукты креативных индустрий. Это значит, что с современной аудиторией эффективнее всего говорить на понятном ей языке. Создатели медиаконтента могут помочь нетривиально и увлекательно упаковать информацию о полезных финансовых привычках. 

Актуальность повестки была очевидна для участников дискуссии. Зампред Совета Федерации РФ Николай Журавлёв раскрыл ее более подробно: назвал цифровую гигиену макроэкономическим инструментом в условиях глобальной конкуренции за «умные» технологии и отметил, что подчас финансовая культура «выступает мощным катализатором для региональных экономик». В частности, способствует их социально-экономическому развитию, заработку на уникальности и снижению оттока молодых специалистов. Последнее особенно коррелирует с вопросом о развитии креативной экономики, в центре внимания которой находится нематериальный, человеческий капитал. Доля креативного сектора в ВВП России, кстати говоря, сегодня составляет 4,2 % – это, как было отмечено уже в конце дискуссии, практически сопоставимо с долей сельского хозяйства.

Наметив вектор обсуждения, модератор спросил у председателя комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолия Аксакова о том, какая категория населения в текущей реализации финансовой стратегии государства требует особого внимания. Ответ простой, но логичный: все слои общества, поскольку все работают с деньгами. И далее он обозначил ключевые направления работы с каждой возрастной категорией. Так, легко адаптирующаяся к изменениям молодежь всё чаще оказывается вовлеченной в мошенничество (в частности, в дропперство, речь о котором заходила на конференции особенно часто); взрослые люди обладают большей финансовой осознанностью, но нередко не знают о способах накопления капитала; старшее поколение же демонстрирует низкий уровень владения цифровыми финансовыми инструментами.

Что наша жизнь – игра

На правах региона-лидера СЗФО Санкт-Петербург поделился с участниками дискуссии опытом взаимодействия с креаторами при формировании финансовой культуры различных слоев населения. 

Председатель местного комитета финансов Светлана Енилина представила запущенный в 2025 году просветительский телепроект «Финансовая среда» (выходит в эфире канала «Санкт-Петербург» в первую среду каждого месяца), рассказала о расширении проекта «Твой бюджет» в образовательных учреждениях и «Кубке ФиФона» – конкурсе, где педагоги могут публично заявить о своих практиках финансового просвещения.

Выступление Светланы Енилиной подхватил Илья Нюнин – первый зампред комитета финансов Ленинградской области. Он обозначил две ключевые проблемы: разная степень включенности субъектов креативных индустрий в экономику региона 
(в то время как народные художественные промыслы и мода лидируют, книжное дело, музыка, видеоигры практически не представлены в реестре зарегистрированных субъектов) и дропперство среди подростков (посредничество в незаконных финансовых операциях). По словам зампреда, почти каждый пятый подросток Ленобласти уже совершал действия, которые при проверке могут иметь признаки участия в незаконных финансовых операциях. При этом региональное исследование этого года фиксирует разрыв слова и дела в вопросах финансовой культуры у молодежи, преодолевать который предлагается в игровом формате:

– Большинство подростков знает об ответственности за противоправные денежные операции, однако далеко не каждый готов отказаться от реального предложения мошенников. Риск в данном случае определяет среда, а не незнание. Решением видим формирование опыта отказа, причем тренироваться лучше не на своих ошибках, а в игре. В связи с этим предлагаем задуматься о видеоигре, которую подросток может пройти в качестве добровольного тренинга вместе с родителями еще до получения первой банковской карты, – рассказал Илья Нюнин о разработке проекта под рабочим названием «Уровень 47».

Еще одна досуговая индустрия, в которую охотно готово вовлекаться общество, – кинематограф. Его как инструмент финансового просвещения вывел в фокус внимания Минфин – наиболее активный адепт сотрудничества с креативными индустриями. Ведь, как напомнил участникам конференции врио директора Научно-исследовательского финансового института (НИФИ) Глеб Покатович, «важнейшим из искусств для нас является кино». Представитель Минфина рассказал о просветительских кинопроектах, в основном направленных на детскую аудиторию (например, «Азбука финансовой грамотности со Смешариками»). Для тех, кому привычен аудиоформат, Глеб Покатович напомнил о работе цифровой радиостанции «Мои финансы» – совместном проекте НИФИ и «Русского радио». 

«Кому это выгодно?»

По мере продвижения дискуссии у креаторов зарождался вполне резонный вопрос: какую пользу от сотрудничества с государством могут получить они. Во-первых, сама креативная индустрия нередко нуждается в формировании навыков финансовой грамотности – например, для грамотной подачи документов на конкурс или ведения финансовой отчетности. Отвечая запросу на просвещение, Центробанк уже разрабатывает специальные механизмы поддержки для креативных индустрий. Программу собираются запустить до конца этого года. 

Во-вторых, творцы могут рассчитывать на материальную поддержку своих проектов от государства. Так, согласно докладу Ильи Нюнина, в Ленинградской области для субъектов креативных индустрий предусмотрены гранты на реализацию проекта до 1 млн рублей, субсидии ремесленной деятельности (до 80 % затрат, но максимум 700 тыс. руб.), льготы по микрозаймам и налогообложению. Ведение реестра субъектов-креаторов в регионах позволяет оказывать подобную поддержку адресно. 

Примечательно, что завершилась пленарная дискуссия очередным обсуждением роли регионов в развитии креативной экономики. Советник заместителя Министра экономического развития РФ Ольга Терно отметила, что государство ставит целью снижение региональной диспропорции креативных индустрий: на сегодняшний день 80 % выручки креативного сектора приходится всего на 10 регионов страны, 56 % из которых приносит Москва. В том числе и для «подтягивания» регионов были запущены так называемые мегапроекты Discover Russia (экосистема по развитию туризма) и «Креативный код. Россия» (нацпрограмма поддержки малого и среднего бизнеса).

Обсуждение мер поддержки регионов плавно перетекло в панельную сессию, посвященную практикам взаимодействия с креаторами и инструментам их финансовой поддержки на местах. Модератором выступила советник руководителя Службы по защите прав потребителей Банка России Людмила Преснякова. На этой части конференции все желающие могли задать вопрос экспертам в режиме открытого микрофона. 

Так, о бесплатной образовательной медиаплатформе «Мастера» рассказал руководитель аналитического направления фонда «Креативные практики» / Бюро К22 Дмитрий Гусев. Платформа представляет собой экосистему для предпринимателей из креативных индустрий и отвечает на вопросы о том, как зайти на рынок малому бизнесу, как взаимодействовать с потребителем и выработать финансовую устойчивость или как масштабировать средний бизнес. 

Генеральный директор Ассоциации развития финансовой грамотности (АРФГ) Эльман Мехтиев познакомил слушателей 
с работой организации, отметив, что с 19 октября начинается новый этап подачи заявок на поддержание креативных проектов по финпросвещению граждан. Для начинающих креаторов он посоветовал обратиться к платформе МСП.рф и разработанному Центробанком интерактивному учебнику по финансовой грамотности, а для более продвинутой аудитории рассказал о сложных и точечных финансовых инструментах, таких как краудфандинг, краудинвестинг и ЦФА (цифровые финансовые активы). 

Культурная столица в действии

Конечно, Петербург не был бы идеальной площадкой для обсуждений креативной экономики, если бы рано или поздно речь не зашла о театре. Близкое к киноиндустрии и не менее эффективное по степени воздействия на человека искусство стало центральным в выступлениях исполнительного директора частного театрального проекта «27» Владимира Сергеевского и главреда петербургского издания «Фонтанки.ру» Александра Горшкова. Оба спикера рассказали о проектах, адресованных прежде всего подросткам и посвященных финансовой сфере. 

Театр «27» поставил спектакль «Пёс по имени Мани» по мотивам одноименной книги немецкого бизнесмена Бодо Шефера. Жанр спектакля – мотивирующая сказка про деньги и свободу. 

«Фонтанка» и БДТ запустили проект «Ты не один», где актеры театра читают реальные истории подростков, обвиненных в террористической деятельности. Среди осужденных, по словам Александра Горшкова, – 20 человек, вовлеченных в дропперство:

– Наша задача – показать масштаб проблемы и достучаться до общества. Медиа в данном случае выступают рычагом привлечения внимания к проблеме, 
о которой сами подростки зачастую молчат, – объясняет главред «Фонтанки».

Помимо театральных проектов Петербурга, на панельной сессии обсуждались и творческие инициативы по формированию финкультуры в Карелии, Мурманске, Новгороде. Среди названных начальником Управления по связям с общественностью и финансовой грамотности Северо-Западного ГУ ЦБ Мариной Божко проектов прозвучал и реализуемый в Гатчине «Лето.Парк.Кино»: в рамках полюбившихся жителям города летних киносуббот демонстрировали ролики Банка России по финансовой грамотности.

Третьим блоком конференции стало интервью с народным артистом РФ, скрипачом Вадимом Репиным, который является амбассадором финансового просвещения АРФГ. 

– Финансовая грамотность сегодня должна быть частью общего развития и обучения. Обратить на это внимание – моя важнейшая задача на сегодняшний день, – подчеркнул Вадим Репин.

Заключительным аккордом конференции стал поход в Музей Северо-Западного главного управления Банка России. Все желающие могли узнать тайну барона Штиглица – первого управляющего Государственным банком, рассмотреть купюры под микроскопом и измерить свой рост или вес в деньгах. Все экскурсии музея – бесплатные, требуется только регистрация. 

Мария Ибадова